科技旅游：重塑西安旅游新生態(tài)
2026-05-26 16:32:41
來源：西部決策網(wǎng)
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當(dāng)人工智能走進(jìn)千年宮苑，當(dāng)XR技術(shù)還原盛唐市井，當(dāng)大數(shù)據(jù)串聯(lián)起文物與游客，旅游業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的數(shù)字化蝶變。據(jù)行業(yè)報(bào)告，2025年國內(nèi)居民出游花費(fèi)6.3萬億元，同比增長9.5%，其中數(shù)字文旅市場規(guī)模增速迅猛，成為激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎。
作為兼具千年古都底蘊(yùn)與硬科技實(shí)力的西安，正以“歷史文化IP+前沿?cái)?shù)字技術(shù)”的獨(dú)特組合，打破傳統(tǒng)文旅邊界，探索一條傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、文化與科技互哺的發(fā)展道路，在全國文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中，書寫著獨(dú)屬于古長安的新答卷。
全國格局：頭部城市引領(lǐng)，“科技文旅+科技”多點(diǎn)開花
不同于傳統(tǒng)旅游以“看景”為核心的觀光模式，科技旅游是以科技為工具、內(nèi)容為核心、體驗(yàn)為導(dǎo)向的新型旅游形態(tài)，其核心價(jià)值在于打破時(shí)空限制、激活文化內(nèi)涵，讓游客從“被動(dòng)圍觀”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)參與”，實(shí)現(xiàn)從“淺層觀賞”到“深度沉浸”的體驗(yàn)升級(jí)。
當(dāng)前，科技文旅正進(jìn)入規(guī)?；瘮U(kuò)張、技術(shù)深度融合、場景創(chuàng)新加速的爆發(fā)期，杭州、成都、深圳作為全國第一梯隊(duì)，憑借各自優(yōu)勢形成了成熟可復(fù)制的發(fā)展模式，為各地科技文旅發(fā)展提供了重要借鑒。
作為全國科技文旅的標(biāo)桿，杭州以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+歷史文化”雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建起可復(fù)制的“科文旅融合”范式，為行業(yè)提供了系統(tǒng)借鑒。城市層面錨定“數(shù)字文旅第一城”目標(biāo)，以長期政策與標(biāo)準(zhǔn)體系夯實(shí)底座；以西湖、運(yùn)河等世界級(jí)IP為載體，，利用AR/AI、智能終端等技術(shù)活化遺產(chǎn)，打造“杭小憶”、沉浸式演藝等爆款，實(shí)現(xiàn)從觀賞到深度參與的體驗(yàn)革新；政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，培育千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群與開放生態(tài)，推動(dòng)技術(shù)、內(nèi)容、場景全鏈協(xié)同；并以服務(wù)提質(zhì)、主客共享為根本，兼顧文化傳承、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市治理，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化價(jià)值的統(tǒng)一。
成都則以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科產(chǎn)融合”為核心戰(zhàn)略，依托文化和科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)、天府長島數(shù)字文創(chuàng)區(qū)等高能級(jí)產(chǎn)業(yè)載體，以及全國首個(gè)系統(tǒng)性支持?jǐn)?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“1+4”政策包，打通技術(shù)研發(fā)、中試驗(yàn)證與場景應(yīng)用的壁壘，推動(dòng)人工智能、XR等前沿技術(shù)向文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
結(jié)合“熊貓”“三國”“古蜀”等本土IP，成都大力發(fā)展“人工智能+文創(chuàng)”“沉浸式體驗(yàn)+文創(chuàng)”“科幻+文創(chuàng)”等新業(yè)態(tài)，打造了世界科幻公園、熊貓家園數(shù)字潮玩中心等一批“科技+文旅”特色場景，形成了顯著的差異化競爭力。動(dòng)畫《哪吒之魔童鬧?！?、音樂劇《熊貓》等作品，正是這一模式下的成功實(shí)踐。
深圳走的則是“硬核科技+工業(yè)旅游”的差異化路徑，作為“科技之城”，其培育了近50家省市級(jí)工業(yè)旅游資源點(diǎn)，開放華為、榮耀等企業(yè)生產(chǎn)線與研發(fā)中心，將“科技參觀”變?yōu)椤俺两窖袑W(xué)”；。同時(shí)，將智能科技融入城市公共空間，前海智能膜結(jié)構(gòu)傘、無線充電石墩等場景，讓“未來感”融入日常游覽，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)景觀與科技體驗(yàn)的雙重價(jià)值，推動(dòng)科技與城市景觀深度融合。
總結(jié)三大頭部城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不難發(fā)現(xiàn)：政府先行的政策護(hù)航、內(nèi)容為王的技術(shù)落地、全域滲透的場景驅(qū)動(dòng)、多方協(xié)同的生態(tài)構(gòu)建，是科技文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心要素，這也為西安科技旅游的發(fā)展提供了清晰的借鑒方向。
西安優(yōu)勢：的千年文化IP與硬科技底座的雙向賦能
在古都西安，歷史與現(xiàn)代正以前所未有的方式交融。這座承載十三朝文明的城市，正以千年文化IP為內(nèi)核，以硬科技為引擎，探索出一條“文化+科技”雙向賦能的文旅發(fā)展新路徑。
西安擁有得天獨(dú)厚的文化資源稟賦。從秦始皇陵的恢宏氣勢到大唐不夜城的盛唐氣象，從漢長安城遺址的蒼茫古韻到城墻燈會(huì)的民俗風(fēng)情，豐富的歷史遺存與深厚的文化積淀為科技文旅提供了取之不盡的創(chuàng)意素材。
近年來，西安持續(xù)推動(dòng)文化IP的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，“西安年·最中國”系列活動(dòng)通過““文化+場景+科技+體驗(yàn)””深度融合激活文旅消費(fèi)；“人面桃花”遺址保護(hù)利用項(xiàng)目以數(shù)字技術(shù)激活經(jīng)典唐詩IP；秦腔微短劇《三滴血》將百年經(jīng)典進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯；音樂劇《唐妞駕到》以人氣IP串聯(lián)絲路文化。這些實(shí)踐讓傳統(tǒng)文化既有歷史厚度，又有時(shí)代溫度。
與此同時(shí)，西安的硬科技實(shí)力為文旅創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)支撐。作為國家重要的科研教育基地，西安匯聚了眾多高校和科研院所，科技供給能力強(qiáng)勁。XR技術(shù)的突破性應(yīng)用成為亮點(diǎn)：長安書院的“方寸奇境·終南靈秀”XR體驗(yàn)區(qū)讓游客十分鐘“登”上南五臺(tái)之巔；西影電影園區(qū)的全球首家無界XR影院實(shí)現(xiàn)“在電影里看電影”的沉浸體驗(yàn)；漢長安城未央宮遺址的“漢宮·夢(mèng)”項(xiàng)目用XR技術(shù)重現(xiàn)大漢盛景。2025年12月，《西安市培育打造XR產(chǎn)業(yè)鏈工作實(shí)施方案》出臺(tái)，明確到2026年底形成XR產(chǎn)業(yè)生態(tài)，年均開發(fā)XR作品50個(gè)以上。
更值得關(guān)注的是，西安正在構(gòu)建“文化+科技”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。西影電影園區(qū)已構(gòu)建XR電影制作全流程服務(wù)體系，從劇本創(chuàng)作到后期動(dòng)畫可一站式完成；國家虛擬現(xiàn)實(shí)電影技術(shù)創(chuàng)新中心、西安XR電影產(chǎn)業(yè)基地相繼落地；陜文投與華為共建的“文旅人工智能聯(lián)合創(chuàng)新中心”推出博觀文旅大模型，支撐AI創(chuàng)作與文物數(shù)字內(nèi)容生成。
“西安XR產(chǎn)業(yè)多點(diǎn)突破，關(guān)鍵在‘文化與科技雙基因’深度耦合，這是不可復(fù)制的核心競爭力?！标兾魇∩鐣?huì)科學(xué)院副研究員王曉勇如是說。從國際傳播的破圈突圍到XR電影的產(chǎn)業(yè)崛起，從本土文化的深耕細(xì)作到文明互鑒的開放包容，西安正以堅(jiān)定的文化自信，在傳承中創(chuàng)新，在開放中發(fā)展，為千年古都注入數(shù)字經(jīng)濟(jì)新活力。
從智慧服務(wù)到沉浸體驗(yàn)：西安喚醒千年文旅新圖景
這種雙向賦能，正在于文旅場景中精準(zhǔn)落地。“西安XR產(chǎn)業(yè)多點(diǎn)突破，關(guān)鍵在于‘文化與科技雙基因’深度耦合，這是不可復(fù)制的核心競爭力?！标兾魇∩鐣?huì)科學(xué)院副研究員王曉勇如是說。
作為西安科技文旅發(fā)展的核心引擎，陜文投集團(tuán)深耕技術(shù)融合與場景創(chuàng)新，以AI、XR等為筆，勾勒文旅消費(fèi)新圖景，持續(xù)升級(jí)游客的沉浸式游覽體驗(yàn)，助推古城文旅產(chǎn)業(yè)華麗蝶變。
在技術(shù)底座的搭建上，陜文投攜手華為共建聯(lián)合創(chuàng)新中心，匠心研發(fā)“博觀”文旅垂直大模型，推出“游陜西”AI伴游平臺(tái)。智能導(dǎo)覽、行程規(guī)劃等貼心服務(wù)，已覆蓋超400萬用戶，實(shí)現(xiàn)文旅服務(wù)的數(shù)字化躍升。同時(shí)，助力兵馬俑、昭陵六駿等珍貴文物完成數(shù)字化復(fù)原與AIGC創(chuàng)意傳播；深度參與全省文博數(shù)字升級(jí)工程，推動(dòng)《壁畫那邊是唐朝》等沉浸式展示應(yīng)用精彩落地。
在沉浸式體驗(yàn)領(lǐng)域，其打造的《帝國密碼——秦始皇陵》XR項(xiàng)目，依托考古數(shù)據(jù)精準(zhǔn)復(fù)原秦陵地宮，開啟可交互的沉浸式考古之旅；長安十二時(shí)辰數(shù)字體驗(yàn)矩陣融合VR、AI旅拍等技術(shù)，讓游客“一秒入唐”；《赳赳大秦》全息演藝以行進(jìn)式呈現(xiàn)，再現(xiàn)大秦史詩的波瀾壯闊。
在此基礎(chǔ)上，陜文投持續(xù)深化文旅科技合作，聯(lián)袂靈伴科技，在西安絲路旅博會(huì)會(huì)上重磅推出全國首個(gè)真人演藝AI實(shí)時(shí)智能翻譯平臺(tái)——赳赳大秦AI智譯平臺(tái)。該平臺(tái)成功攻克先秦文言文、歷史生僻詞的翻譯壁壘，兼顧譯文韻味與實(shí)時(shí)同步，進(jìn)一步完善沉浸式演藝的服務(wù)體驗(yàn)。平臺(tái)支持英、俄、法、日、韓五種外語及中文字幕服務(wù)，兼顧海外游客與聽障群體需求；搭配專業(yè)AI眼鏡，可適配劇院復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)同步傳譯。
目前，該平臺(tái)已正式投入使用，搭建起“大模型+AI眼鏡+實(shí)景演藝”的全新觀演模式。未來，這套數(shù)智化解決方案還將向博物館、全域景區(qū)延伸拓展，以科技之力打通文化傳播壁壘，讓西安的歷史文化借助數(shù)字力量，走向更廣闊的天地。
科技賦能：古都西安文旅產(chǎn)業(yè)邁向新藍(lán)海
在科技浪潮的澎湃推動(dòng)下，西安依托周秦漢唐深厚底蘊(yùn)與科創(chuàng)資源集聚優(yōu)勢，正經(jīng)歷一場深刻的文旅產(chǎn)業(yè)變革?？萍悸糜危詳?shù)字技術(shù)為筆、歷史文化為墨，描繪科技旅游高質(zhì)量發(fā)展新圖景，擘畫文旅融合的新藍(lán)圖。憑借其“新、奇、特”的屬性和強(qiáng)大的互動(dòng)體驗(yàn)感，科技旅游正從一種新興業(yè)態(tài)迅速成長為激活文旅市場、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。
業(yè)界專家普遍認(rèn)為，科技與文旅深度融合是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。其核心價(jià)值不僅在于創(chuàng)造新奇的感官刺激，更在于通過技術(shù)創(chuàng)新，為文化賦予更富生命力的現(xiàn)代表達(dá)。全國人大代表騫芳莉指出，智慧旅游通過人工智能、VR/AR等技術(shù)，能夠打破時(shí)空限制，打造互動(dòng)性強(qiáng)、文化味濃的體驗(yàn)新場景，讓文旅資源真正“活起來”。西安市政協(xié)委員李醉也強(qiáng)調(diào)，數(shù)字技術(shù)是重構(gòu)游客體驗(yàn)、激活文化IP、做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。
展望未來，西安科技旅游前景廣闊，正朝著培育新質(zhì)生產(chǎn)力的方向加速邁進(jìn)。陜西省政府工作報(bào)告已明確提出要大力發(fā)展數(shù)字文旅項(xiàng)目，力爭重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)收入超萬億元。為實(shí)現(xiàn)這一宏偉藍(lán)圖，陜西科技大學(xué)金鑫副教授建議，西安應(yīng)依托其“影視IP資源+科技研發(fā)能力”的雙重優(yōu)勢，構(gòu)建“影視—XR—文旅”聯(lián)動(dòng)開發(fā)體系，打造具有全國影響力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同時(shí)，設(shè)立專項(xiàng)基金，對(duì)影視XR融合項(xiàng)目給予創(chuàng)作補(bǔ)貼與市場推廣支持，推動(dòng)陜西成為全國影視科技融合的創(chuàng)新策源地。
當(dāng)然，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。技術(shù)成本、內(nèi)容創(chuàng)作如何避免“技術(shù)堆砌”、跨界人才短缺等問題仍需破解。但毋庸置疑的是，陜西正憑借其豐厚的歷史文化底蘊(yùn)與日益增強(qiáng)的科技創(chuàng)新活力，探索一條“影視+科技+文旅”深度融合的特色發(fā)展之路?？萍?，正成為那把讓三秦文脈“活”在當(dāng)下、傳向未來的金鑰匙，為游客帶來一場場有溫度的“穿越”之旅。（文/賀嬌）
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